خطوات عملية أسس فيها مشروعك كعلامة تجارية(براند) في بداية تأسيس المشروع نصب اهتمامنا لموضوع دراسة الجدوى ونهمل جانب بناء العلامة مع أهميتها فهي الضمان لتميزك عن المنافسين.وبناء صورة ذهنية جيدة عنك.المشاريع الصغيرة التي بدأت كعلامة وتطورت بمرور الوقت كانت فرص نجاحها اكبر
فالعلامة أكبر من مجرد اسم و شعار هي مايميزك عن غيرك أو الانطباع الذي يتركه مشروعك لدى العملاء. وتأسيس مشروعك كعلامة مهم لأسباب: منها: ١ولاء العملاء لك اقوى مما يعزز زيادة المبيعات ٢زيادة قيمتك السوقية في حال بيع مشروعك لمستثمر ٣توسعك وانتشارك اسرع ٤قوة تفاوض مع الاخرين كالموردين
خطوات بناء العلامة
🔴تصميم فكرة المشروع من خلال:
1- تحديد فكرة لمشروعك مبنية على حل مشكلة اواحتياج اورغبة
2- تحديد فئة مستهدفة من الناس ترغب في توجيه منتجك اوخدمتك لهم بناء على احتياج حقيقي(دراسة العملاء)
3- تحديد ميزه تنافسية تحتاجها تلك الفئة وتميزك عن المنافس(دراسة المنافس)
🔴بناء الهوية الاستراتيجية وهي شخصية وروح المشروع لو تمثلنا مشروعك كشخص فصفاته الداخلية مثل:انه مثقف اومرح او عفوي او جاد.هي هويته.والهوية الاستراتيجية تحكم مسار مشروعك مع مرور الوقت مثلا:شركة تيسلا جزء من هويتها انها تنتج سيارات كهربائية مستحيل بعد١٠سنوات تصنع سيارات بالوقود
في الاستراتيجية نحدد:
4- رسالة ورؤية المشروع وين بيكون بعد٥ سنوات مثلا: مركز رياضي الرسالة:تحسين صحة المجتمع الرؤية:من اهم٥مراكز رياضيةفي الخليج
5- الاهداف مثلا: •تحقيق ارباح سنوية بنسبة ٥٪ •زيادة قاعدة عملائي •التوسع بفرعين سنويا تحول هذه لأهداف تشغيلية سنوية تقاس بموشرات اداء
6- قيم العلامة اوثقافة المشروع المبادئ اللي بني عليها مشروعك ومستحيل تتنازل عنها مثل الجودة.الابتكار.التعاون غالبا تكون قيم انسانية مثلا: مشروعك مطعم من القيم عندك الابتكار لازم تواكب الترند ويكون عندك منتجات مبتكره كل فترة مقال في موضوع بناء القيم
7- شخصية العلامة العلامة التجارية تشبه الانسان لديها بعض الصفات الشخصية التي تتكون منها والتي تميزها عن غيرها ويجب أن تتشابه شخصية العلامة مع شخصيات عملائها كي يتعلقوا بها. مثال لشخصية علامات تجارية: ريدبول:الاثارة كاكولا:المرح جيب:الصلابة الاناقة:غوتشي 🔻خطوات بناء شخصية العلامة
8- التموضع (المكانه) وهي باختصار •فين موقعي في ذهن العميل ايش الصوره الذهنية عن علامتي في ذهنه •موقعي بين المنافسين من عدة نواحي اهمها السعر والجودة مستوى الفخامة • كل قطاع تجاري له معايير تموضع خاصه فيه * هنا صورة توضح تموضع ابرز العلامات التجارية في قطاع السيارات
9- وعدالعلامة:الوعد اللي يقدمه مشروعك للعملاء احرص ان تكون قادر على تنفيذ هذا الوعد وتلتزم فيه عشان مايبني العميل صورة ذهنية سلبية عنك مثلا:المراعي جودة تستحق الثقة stc حياة اسهل😀!
10 -عمل قائمة بالاسماء اللي ممكن تستلهم منها اسم لمشروعك المهم ان الاسم واضح ومتماشي مع فكرة مشروعك
11- الشعار اللفظي:كلمات قصيرة تستخدمها العلامة لترسيخ المنتج أو التجربة في أذهان الجمهور
12 - القصة:وجود قصة للعلامة يخلق اتصال عاطفي مع وعملائها
13 - لوحة التخيل البصري تجمع صورتخيلية لمشروعك من ناحيةالالوان الخط الديكور وتعطي المصمم الهدف انه تقرب له الشكل اللي ودك يطلع فيه مشروعك
🔴الهوية البصرية وهي الوجود المرئي لشركتك، وهو ما تُعرف به إذا شوهدت من قبل الآخرين وتتضمن الاسم والشعار والألوان والخطوط ونمط الزخرفة وغيرها قبل البدء مع المصم يعطيك استماره تذكر فيهافكرةمشروعك والهوية الاستراتيجية عشان يقدر يعكس فكرة وروح المشروع في الهوية البصرية وتشمل:
•الشعار خله بسيط غير معقد احرص على تساوي القياسات الهندسية للشعار واطلب تشريح الشعار من المصمم •الالوان احرص ان تختار الالوان اللي تعطي دلالات لمشروعك واحرص على تناسق الالوان وفيه مرجع بيعطيك ايش الالوان اللي تنفع مع بعض واللي ماتنفع وغالبا هذا شغل المصمم مثال لتشريح شعار:
•الخط: بعض أنماط الخطوط تمثل سمات نفسية و شعورية معينة مثلا:خط Geometric" النقاء والبساطه •النمط: رسم عنصر مرئي متكرر مهم امتلاك دليل استخدام الهوية البصرية والهدف منه التزام اي مصمم مستقبلا بنفس مقاس الشعار ودرجة اللون وطريقة وضع الصور